Research & Insights unterstützt sowohl die Programmplanung unserer Sender DMAX, TLC, Home & Garden TV, TELE 5, Eurosport1, Discovery Channel, Animal Planet und Eurosport2, als auch unsere Sales Units. Darüber hinaus werden Daten und Insights zu sämtlichen Online-Angeboten von Discovery Deutschland bereitgestellt. Neben regelmäßigen Reportings und Analysen auf Basis der AGF-Daten, Adobe Analytics, Google oder AGOF werden eigene quantitative und qualitative Studien mit namhaften Forschungsinstituten zu den verschiedensten Fragestellungen durchgeführt.

Media Activity Guide 2021

Media Activity Guide

Der Media Activity Guide 2021 bietet eine aktuelle Bestandsaufnahme der Mediennutzung in Deutschland und deren Entwicklung. Die Studie wurde erneut von Seven.One Media zusammen mit Discovery Deutschland als Lizenznehmer betrieben.

Das zweite Mal in Folge erreichte die Mediennutzung einen neuen Höchststand. So lag der Konsum von Massenmedien im Jahr 2021 erstmals bei über 10,5 Stunden pro Tag bei den 14- bis 69-Jährigen. Ein Plus von knapp 20 Minuten im Vergleich zum Vorjahr. Dies liegt zum einen an der weiterhin steigenden Anzahl an Angeboten und Endgeräten. Zum anderen wirkte sich die Corona-Pandemie unmittelbar auf die Mediennutzung aus.

Nach wie vor entfällt der Großteil (37%) des Medienkonsums mit knapp 4 Stunden auf das Fernsehen; der Anteil blieb stabil gegenüber dem Vorjahr. Fernsehen dominiert somit weiterhin den Video-Markt und verzeichnet die größten Reichweiten. Mit großem Abstand folgt die inhaltliche Internetnutzung mit 2,5 Stunden, die erneut aufgrund von Onlinevideos ansteigt.

Auf kostenlose Onlinevideos entfallen 33 Minuten pro Tag (+4 Minuten vs. Vorjahr), während Pay VOD inzwischen 31 Minuten (+7 Minuten vs. Vorjahr) am täglichen Bewegtbildkonsum bei den 14- bis 69-Jähirgen ausmacht. Damit liegt die Onlinevideo-Nutzung bei allen Befragten immer noch deutlich hinter TV, während es bei den unter 30-Jährigen deutlichere Verschiebungen von linearer zu nicht-linearer Videonutzung gibt. In dieser Zielgruppe zeichnen sich allerdings sowohl beim Konsum von kostenlosen als auch kostenpflichtigen Onlinevideos erste Sättigungstendenzen ab. Hier scheint das Nutzungspotential nahezu ausgeschöpft zu sein.

Im Audiobereich spielen Podcasts eine zunehmende Rolle. So stieg der Nutzerkreis von 32 Prozent im Jahr 2020 auf 38 Prozent im Jahr 2021 bei den 14- bis 69-Jährigen. Insbesondere bei den unter 30-jährigen sind Podcasts populär. In dieser Gruppe nutzen knapp 60 Prozent Podcasts. Radio konnte weiterhin der Disruption im Medienmarkt trotzen. Es ist immer noch das reichweitenstärkte Audiomedium (90% Weitester Nutzerkreis) mit der längsten Nutzungsdauer (100 Minuten pro Tag).

Über die gattungsübergreifende Mediennutzungsstudie „Media Activity Guide“:

Der „Media Activity Guide“ gibt jährlich wertvolle Aufschlüsse über die Mediennutzung in Deutschland, die von zwei grundlegenden Entwicklungen geprägt ist: der wachsenden Vielfalt an Angeboten, Endgeräten und Nutzungsoptionen sowie dem steigenden Medienkonsum. Der „Media Activity Guide“ dokumentiert umfassend die Nutzung von Medieninhalten über alle verfügbaren Plattformen, Zugangskanäle und Endgeräte. Der Befragungszeitraum umfasst vier Wochen. Für den vorliegenden „Media Activity Guide“ wurden im März 2021 insgesamt 3.021 Personen ab 14 Jahren an allen Wochentagen telefonisch (CATI / Dual Frame-Anteil 30%) von forsa interviewt.

Hier finden Sie die vollständige Studie zum Download.

Sonderauswertungen zur Studie „Track the Success“

Im Vorfeld des Werbewirkungspigfels (26./27.8.21 Frankfurt, Hybrid-Event) der Fachzeitschrift HORIZONT präsentiert Screenforce Deutschland zwei neue Studien, die unmittelbar an die Ergebnisse der großen Gattungsstudie „Track the Success“ anknüpfen. Die beiden Analysen beschäftigen sich mit der Wirkung von skippable und non-skippable Ads sowie der Außer-Haus-Rezeption von Video-Ads. Erstmalig wird analysiert, wie Werbung wirkt, wenn Bewegtbildangebote unterwegs genutzt werden.

Track The Success

Die neuen Ergebnisse ergänzen die Daten aus der Kernstudie und zeichnen zusammengekommen ein differenziertes Bild zur Werbewirkung von Bewegbildwerbung.

Für die komplette Studie besuchen Sie die Screenforce Homepage: Screenforce – The Magic of Total
  Video – Track the Success – Track the Success – Update

Leistungswerte Q2 2022

DMAX ist einer der führenden Sender der dritten Generation. TLC punktet mit international erfolgreichen Reality-Formaten. HOME & GARDEN TV ist die erste Anlaufstelle für alle Themen rund um Haus und Garten. TELE 5 ist der Spielfilmsender schlechthin. Und Eurosport ist Europas Sportsender Nummer eins. Überzeugen Sie sich selbst.

Leistungswerte

Kundenindividuelle Forschung

Bei uns wird Service und Transparenz großgeschrieben. Für jeden Kunden finden wir das optimale Werbeumfeld, evaluieren den Erfolg der Kampagne und bieten auf Wunsch auch weitergehende Werbetrackings an.

Fragen Sie uns

Forschung

Discovery Insights

So vielfältig die Fragen sind, die an einen modernen Research gestellt werden, so umfangreich sind die Methoden und Studien, mit denen wir sie beantworten. Informieren Sie sich hier über unsere aktuellen Studien.

The Power of People’s Passions

People´s Passions

86% sagen, dass heute Passionen wichtiger sind denn je. Discovery Communications befragte 13.000 Menschen in 13 Ländern, sprach mit Experten, führte Tiefeninterviews und ließ Online-Tagebücher anfertigen. Entstanden ist die weltweit umfangreichste Studie über Bedeutung und Entstehung von Passionen und Leidenschaften in der modernen Welt.

Wenn sie mehr über die Studie wissen wollen, kontaktieren sie uns: Marco_Weippert@discovery.com

Aktuelle Ergebnisse aus dem ROI Analyzer

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Die neuste Welle des Screenforce Return-On-Invest Analyzers hat sich erneut der besonders werbeintensiven Kategorie FMCG  (Fast Moving Consumer Goods) gewidmet. Die Ergebnisse der 70 Kampagnen rund um Nahrungsmittel, Getränke, Körperpflege oder Putzmittel im Jahr 2017 bestätigen die früheren Annahmen: Der ROI von TV Werbung ist unverändert auf einem hohem Niveau, sowohl kurzfristig (1,13) als auch langfristig (2,57). Besonders erfreuliche Ergebnisse wurden dabei für die kleineren Media-Budgets ermittelt, denn diese erreichtem im Vergleich zu hohen Budgets einen stärkeren ROI.

Für die komplette Studie besuchen Sie die Screenforce Homepage (https://www.screenforce.de/themenbereich/aktuelle-ergebnisse-aus-dem-roi-analyzer).

„Von Frauenwelten und Männerhöhlen – eine Studie zum modernen Mann“

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Diese Studie geht der Frage nach, was moderne von unmodernen Männern unterscheidet und was überhaupt als modern gilt. Dabei wurden knapp 1.5000 Personen zwischen 16 und 69 Jahren repräsentativ befragt.

DMAX Werbewirkungsstudie Tankstellen

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Anhand einer aktuellen 360Grad Werbekampagne habe wir nachgewiesen, dass WErbung wirkt und DMAX ein großer Treiber dabei ist. Kerneigenschaften wie Nutzungabsicht und Markensympathie einer Tankstellenmarke steigen dabei signifikant mit der Nutzungsintensität vom Sender an.

Zuhause zu Coronazeiten

Seit dem Lockdown Mitte März verbringen die meisten Deutschen so viel Zeit in ihrem Zuhause wie schon lange nicht mehr. Was bedeutet das für die Einstellung zum eigenen Heim? Nutzen die Menschen diese Zeit für Renovierungs- oder Gartenarbeiten? Geben sie dafür Geld aus? Im Rahmen dieser Studie wurden 1000 20-59 Jährige zu ihren Einstellungen zu Haus und Garten befragt und untersucht, wie sie diese Zeit nutzen.