Groß, größer, DMAX: Neue Brandkampagne macht DMAX-Programm mit spektakulären XXL-Installationen erlebbar
Unter dem Motto „Der Herbst auf DMAX wird groß. Größer. Noch größer.“ startet DMAX ab dem 1. September eine aufmerksamkeitsstarke Markenoffensive.
Dabei rückt der Sender unter dem bekannten Claim „DMAX. Bleibt echt.“ die wichtigsten Programmhighlights des Herbstes in den Mittelpunkt. Herzstück der Kampagne sind spektakuläre XXL-Installationen, die beliebte Serien und neue Eigenproduktionen aus dem DMAX-Programm symbolisch in den öffentlichen Raum bringen und dort erlebbar machen.
Zum Start der neuen Doku-Serie „Die Helgoländer“ (ab 6. Oktober immer dienstags um 21:15 Uhr) entsteht ein imposanter, 6,35 Meter hoher rot-weißer Leuchtturm mit echter Befeuerung. Für die zweite Staffel von „Goldrausch: Macherey & Söhne“ (ab 30. September immer mittwochs um 21:15 Uhr) gestaltete ein Künstlerkollektiv aus München eine rund 2,30 Meter hohe Goldwaschpfanne mit zwei Metern Durchmesser als funktionierenden Springbrunnen. Komplettiert wird das Trio durch ein circa 2,20 Meter hohes, vollvergoldetes und beleuchtetes Gebiss auf einem Sockel aus Geldbündeln als Symbol für „Kings of Cash“ (Staffel 3, ab 7. September von Montag bis Freitag immer um 19:15 Uhr).
„Mit ihren außergewöhnlichen Dimensionen machen die Installationen das Kampagnenmotto im wahrsten Sinne des Wortes sichtbar und bringen die DMAX-Programmwelten dorthin, wo Menschen unterwegs sind. DMAX steht für große Geschichten aus dem echten Leben, für Charaktere und Unterhaltung, die nahbar und authentisch bleiben. Das greifen wir mit unserer Kampagne auf. Wir schaffen Erlebnisse, die Aufmerksamkeit erzeugen und die Menschen mit der Seele des Senders in Berührung bringen. So wird unser Claim ‚DMAX. Bleibt echt.‘ über alle Kanäle hinweg sichtbar und greifbar“, sagt Anna Batorowski, Brand & Content Marketing Director bei Warner Bros. Discovery Deutschland.
Erste Station der Tour ist München. Auf den Flächen der Kulturstrände am Professor-Huber-Platz, am Vater-Rhein-Brunnen sowie am Maximiliansplatz werden die DMAX-Icons am 5. und 6. September erstmals öffentlich präsentiert. Am 12. und 13. September verwandeln die Skulpturen den Uber Platz in Berlin in eine überdimensionale DMAX-Welt. Weitere Aktionen in anderen Städten sind in Planung.
Die XXL-Installationen sind Teil einer umfassenden 360-Grad-Kampagne, die sämtliche relevanten Kommunikationskanäle bespielt. Begleitet werden die Aktionen vor Ort durch reichweitenstarke Maßnahmen in TV, Print, Radio, Digital und Out of Home. Ein 60-sekündiger Brandspot verbindet die vier großen Herbstthemen von DMAX mit den spektakulären Installationen und schafft eine direkte Brücke zwischen Programm und Marke.
Ein besonderer Bestandteil der Kampagne sind darüber hinaus die Aktivitäten rund um die neue Doku-Serie „Die Helgoländer“: Zum Serienstart feiert DMAX gemeinsam mit den Inselbewohnern eine große Screening-Premiere auf Helgoland. Ergänzt wird die Aktivierung durch eine Zusammenarbeit mit den Betreibern der Helgoland-Fähren sowie eine Pressereise, die den außergewöhnlichen Schauplatz und die Menschen hinter der Serie unmittelbar erlebbar macht.
Ein großes DMAX-Gewinnspiel, beworben direkt an den Installationen und verlängert über die Social-Media-Kanäle und digitalen Plattformen von DMAX sowie zusätzliche Partnerschaften, und eine spezielle Creator-Aktion runden die Kampagne ab.
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Fabian Kunze
Communications & PR ExecutiveLatest news
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