HBO Max startet neues Werbeformat „Moments“ international
HBO Max hat die Einführung von "Moments" angekündigt, einer neuen kontextbasierten Lösung für Werbekunden, die bis Ende 2026 in ausgewählten internationalen Märkten ausgerollt wird. Ziel ist es, Marken eine noch präzisere und effektivere Ansprache hochwertiger Premium-Zielgruppen zu ermöglichen.
- Neue kontextuelle Werbelösung ermöglicht eine noch gezieltere und wirkungsvollere Ansprache im Umfeld relevanter Inhalte und Nutzungsmomente
- Einführung in zahlreichen internationalen Märkten, darunter Europa sowie Lateinamerika
HBO Max hat heute die Einführung von Moments angekündigt, einer neuen kontextbasierten Werbelösung für Werbekunden, die bis Ende 2026 in ausgewählten internationalen Märkten ausgerollt wird. Ziel ist es, Marken eine noch präzisere und effektivere Ansprache hochwertiger Premium-Zielgruppen zu ermöglichen.
Mit Moments können Werbetreibende ihre Botschaften gezielt an Inhalte, Stimmungen und thematische Kontexte anpassen, mit denen sich Zuschauerinnen und Zuschauer gerade beschäftigen. Das umfasst das gesamte HBO-Max-Portfolio – von großen internationalen Top-Titeln über lokale Eigenproduktionen bis hin zu Filmen.
Die Lösung basiert auf der KI-Technologie von KERV.ai, die visuelle, auditive und kontextuelle Signale analysiert, um relevante Themen, Stimmungen und Bildinhalte zu identifizieren. So entsteht eine engere Verbindung zwischen Marken und den Inhalten bzw. IPs von Warner Bros. Discovery – für emotionalere, narrativ stärkere Kampagnen in großem Maßstab.
Durch kuratierte Themenwelten („Moments“) wie Kochen, Fashion, Beauty, Luxusgüter, Fitness oder Wellbeing können Werbetreibende ihre Kampagnen in besonders passenden inhaltlichen Umfeldern platzieren und so eine höhere Relevanz erzielen.
Die wichtigsten Vorteile im Überblick:
- Präzision auf Episodenebene: Zielgerichtete Ansprache in inhaltlich passenden Szenen und Episoden – unabhängig von einzelnen Formaten oder Genres
- Skalierbare Reichweite: Nutzung der gesamten Bandbreite an Premium-Inhalten, Marken und Franchises auf HBO Max
- Datenschutzfreundlicher Ansatz: Einsatz kontextueller Signale statt personenbezogener Daten für eine hochwertige und sichere Werbeerfahrung
- Hohe Markenpassung: Flexible Steuerung der Kampagnen im Einklang mit relevanten Themen – bei gleichzeitiger Vermeidung ungeeigneter Umfelder
Bereits heute wurden mehr als 25.000 relevante „Moments“ innerhalb der HBO-Max-Inhalte identifiziert. Dadurch eröffnen sich Werbekunden deutlich mehr Möglichkeiten, ihre Kampagnen exakt an das auszurichten, was Zuschauer gerade sehen.
In den USA konnte die Lösung bereits messbare Erfolge erzielen: So führte Moments zu einem Anstieg des Zuschauer-Engagements um 19 Prozent sowie zu einer Steigerung der Kaufabsicht um 13 Prozent – ein klarer Beleg für die Wirksamkeit kontextbasierter Werbung.
„Mit der internationalen Einführung von Moments treiben wir unsere Vision weiter voran, intelligentere Werbelösungen zu schaffen, die auf der Stärke unserer Premium-Inhalte und Marken aufbauen“, sagt Daniel Barnes, Head of Global Advertising Revenue bei HBO Max. „Unser Ziel ist es, Werbung relevanter, durchdachter und wirkungsvoller zu gestalten. Moments bietet Marken eine leistungsstarke Möglichkeit, sich nahtlos in Inhalte einzufügen, die Nutzer bereits aktiv verfolgen – und gleichzeitig das Nutzungserlebnis auf der Plattform weiter zu verbessern.“
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Timo Ditschkowski
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