HBO Max startet neues Werbeformat „Moments“ international
HBO Max hat die Einführung von "Moments" angekündigt, einer neuen kontextbasierten Lösung für Werbekunden, die bis Ende 2026 in ausgewählten internationalen Märkten ausgerollt wird. Ziel ist es, Marken eine noch präzisere und effektivere Ansprache hochwertiger Premium-Zielgruppen zu ermöglichen.
- Neue kontextuelle Werbelösung ermöglicht eine noch gezieltere und wirkungsvollere Ansprache im Umfeld relevanter Inhalte und Nutzungsmomente
- Einführung in zahlreichen internationalen Märkten, darunter Europa sowie Lateinamerika
HBO Max hat heute die Einführung von Moments angekündigt, einer neuen kontextbasierten Werbelösung für Werbekunden, die bis Ende 2026 in ausgewählten internationalen Märkten ausgerollt wird. Ziel ist es, Marken eine noch präzisere und effektivere Ansprache hochwertiger Premium-Zielgruppen zu ermöglichen.
Mit Moments können Werbetreibende ihre Botschaften gezielt an Inhalte, Stimmungen und thematische Kontexte anpassen, mit denen sich Zuschauerinnen und Zuschauer gerade beschäftigen. Das umfasst das gesamte HBO-Max-Portfolio – von großen internationalen Top-Titeln über lokale Eigenproduktionen bis hin zu Filmen.
Die Lösung basiert auf der KI-Technologie von KERV.ai, die visuelle, auditive und kontextuelle Signale analysiert, um relevante Themen, Stimmungen und Bildinhalte zu identifizieren. So entsteht eine engere Verbindung zwischen Marken und den Inhalten bzw. IPs von Warner Bros. Discovery – für emotionalere, narrativ stärkere Kampagnen in großem Maßstab.
Durch kuratierte Themenwelten („Moments“) wie Kochen, Fashion, Beauty, Luxusgüter, Fitness oder Wellbeing können Werbetreibende ihre Kampagnen in besonders passenden inhaltlichen Umfeldern platzieren und so eine höhere Relevanz erzielen.
Die wichtigsten Vorteile im Überblick:
- Präzision auf Episodenebene: Zielgerichtete Ansprache in inhaltlich passenden Szenen und Episoden – unabhängig von einzelnen Formaten oder Genres
- Skalierbare Reichweite: Nutzung der gesamten Bandbreite an Premium-Inhalten, Marken und Franchises auf HBO Max
- Datenschutzfreundlicher Ansatz: Einsatz kontextueller Signale statt personenbezogener Daten für eine hochwertige und sichere Werbeerfahrung
- Hohe Markenpassung: Flexible Steuerung der Kampagnen im Einklang mit relevanten Themen – bei gleichzeitiger Vermeidung ungeeigneter Umfelder
Bereits heute wurden mehr als 25.000 relevante „Moments“ innerhalb der HBO-Max-Inhalte identifiziert. Dadurch eröffnen sich Werbekunden deutlich mehr Möglichkeiten, ihre Kampagnen exakt an das auszurichten, was Zuschauer gerade sehen.
In den USA konnte die Lösung bereits messbare Erfolge erzielen: So führte Moments zu einem Anstieg des Zuschauer-Engagements um 19 Prozent sowie zu einer Steigerung der Kaufabsicht um 13 Prozent – ein klarer Beleg für die Wirksamkeit kontextbasierter Werbung.
„Mit der internationalen Einführung von Moments treiben wir unsere Vision weiter voran, intelligentere Werbelösungen zu schaffen, die auf der Stärke unserer Premium-Inhalte und Marken aufbauen“, sagt Daniel Barnes, Head of Global Advertising Revenue bei HBO Max. „Unser Ziel ist es, Werbung relevanter, durchdachter und wirkungsvoller zu gestalten. Moments bietet Marken eine leistungsstarke Möglichkeit, sich nahtlos in Inhalte einzufügen, die Nutzer bereits aktiv verfolgen – und gleichzeitig das Nutzungserlebnis auf der Plattform weiter zu verbessern.“
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Timo Ditschkowski
Communications & PR ManagerLatest news
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DC Studios‘ „Supergirl“ feiert am Donnerstag, den 10. September, seine globale Streaming-Premiere exklusiv auf HBO Max. In den Hauptrollen sind Milly Alcock, Matthias Schoenaerts, Eve Ridley, David Krumholtz, Emily Beecham, David Corenswet und Jason Momoa zu sehen.
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Für die kommende Staffel der erfolgreichen Crave-Originalserie „Heated Rivalry“ von Showrunner Jacob Tierney wurden Kevin Zegers („The Madison“, „Transamerica“, „Gossip Girl“) als Coach Wiebe, Paul Gross („Good Night, and Good Luck“ am Broadway, „Tales of the City“) als Commissioner Roger Crowell sowie Milla Jovovich („Resident Evil“, „Das fünfte Element“) als Dr. Galina Molchalina verpflichtet.
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Die „Howard Stern Show“ kommt zu HBO Max
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HBO Max Highlights im September
Im September präsentiert HBO Max ein sehr vielfältiges Programm. Das größte und wichtigste Highlight ist der Start der lang ersehnten, deutschen HBO Original Serie „4 Blocks Zero“ am 25. September. Auch Fans actionreicher Thrillerserien kommen mit „Apollo Has Fallen“ (ab 15. September) und „The Killings at Parrish Station” (10. September) auf ihre Kosten. „Youth“ beschäftigt sich auf humorvolle und ehrliche Weise mit den Herausforderungen einer 50-Jährigen zwischen Selbstfindung, Familie und die Kunst, inmitten des Chaos den eigenen Weg zu finden. Start ist am 21. September mit einer Doppelfolge. Darüber hinaus starten europäische HBO Original Serin wie „Paolo“, „Doğu: Der Traum vom Comedian“, „Dreaming Whilst Black“ sowie die erste mexikanische HBO-Telenovela „Collision: Das verhängnisvolle Erbe“. Filme wie „Marty Supreme“, The Strangers – Chapter 3”, The Toxic Avenger”, über “War Driver”, “The Zone of Interest” bis hin zu Klassikern wie „Die unendliche Geschichte“, „Zurück in die Zukunft“ und die „Resident Evil“-Reihe runden das vielfältige Programm ab. Darüber hinaus starten packende Dokumentationen, wie „A Killer Story: Der Wahrheit auf der Spur“, „O.J. Simpson: Off the Record“, „Der Pandemie-Prophet“ und vieles mehr. Sämtliche Informationen über die Highlights von HBO Max in den deutschsprachigen Regionen stehen in beigefügtem Presskit zur Verfügung.
HBO Original Originalserie „Youth“ von und mit Sharon Horgan ab 21. September auf HBO Max
Die HBO Original-Comedyserie „Youth“, entwickelt von und mit Sharon Horgan, feiert am 21. September Premiere auf HBO Max in Deutschland, Österreich, der Schweiz, Luxemburg und Liechtenstein. Zum Auftakt werden die ersten beiden Episoden veröffentlicht. Die insgesamt achtteilige Staffel erscheint anschließend wöchentlich mit einer neuen Folge und endet am 2. November mit dem Staffelfinale.
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Große Anerkennung für Eurosport: Die Berichterstattung über das Herren-Finale der Roland-Garros French Open 2026 ist für den Deutschen Fernsehpreis in der Kategorie „Beste Sportsendung“ nominiert.
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Die Emmy-nominierte HBO-Dramaserie „The Gilded Age“ von Serienschöpfer Julian Fellowes („Downton Abbey“) kehrt am 2. November 2026 mit ihrer vierten Staffel zurück. Die acht neuen Episoden sind in Deutschland, Österreich, der Schweiz, Luxemburg und Liechtenstein mit wöchentlich einer Episode auf HBO Max verfügbar. Auch die vorherigen Staffeln stehen zum Streamen zur Verfügung.
Daniel Diemer und Shaheen Jafargholi stoßen zur zweiten Staffel der Crave-Originalserie „Heated Rivalry“
Die zweite Staffel der erfolgreichen Crave-Originalserie „Heated Rivalry“ von Creator Jacob Tierney erweitert ihren Cast um Daniel Diemer („Percy Jackson and the Olympians“, „The Half of It“) als Ryan Price und Shaheen Jafargholi („War“, „The Agency“) als Fabian Saleh. Die zweite Staffel startet im Frühjahr 2027 auf HBO Max in den USA, Australien, Europa (ausgenommen Großbritannien, Irland, Spanien und die Türkei), Lateinamerika sowie ausgewählten asiatischen Märkten. Die von Accent Aigu Entertainment in Zusammenarbeit mit Bell Medias Crave produzierte und mehrfach ausgezeichnete Serie basiert auf der Bestseller-Buchreihe „Game Changers“ von Rachel Reid.
6 Tage, 60 Stunden: TELE 5 feiert 60 Jahre STAR TREK
Exklusive Interviews mit den STAR TREK-Stars „STAR TREK: Short Treks” als deutsche Free-TV-Premiere Komplette Staffeln von „STAR TREK: Picard“ und „STAR TREK: Strange New Worlds“ Doku zur STAR TREK Cruise 2026
HBO Max veröffentlicht offiziellen Teaser und erste Bilder zur dritten Staffel der Max Original-Dramaserie „The Pitt“
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Stan- und ITV Thriller-Serie „The Killings at Parrish Station“, ab 10. September auf HBO Max
Die Thrillerserie „The Killings at Parrish Station“ ist ab 10. September auf HBO Max mit allen sechs Episoden in Deutschland, Österreich, der Schweiz, Luxemburg und Liechtenstein verfügbar. Warner Bros. Discovery hat die Stan Original Crime-Thriller-Serie von ITV Studios für HBO Max erworben.
