Die Rückkehr der Olympischen Winterspiele nach Europa hat in Kombination mit hochwertiger Sportproduktion zu einem deutlichen Wachstum bei Zuschauerzahlen und Nutzung auf den Plattformen von Warner Bros. Discovery (WBD) in Europa geführt.

Die linearen Sender** verbuchten bei den gesehenen Stunden einen Zugewinn von 51 Prozent im Vergleich zu den Spielen vor vier Jahren. In Deutschland erzielte Eurosport einen Zuwachs von 50 Prozent. Zudem steigerte der Sender seine tägliche Reichweite im Vergleich zu Peking 2022 um 17 Prozent.

Im Streaming kann sich WBD über die besten Ergebnisse bei Olympischen Winterspielen freuen (im Vergleich zu Peking 2022 und PyeongChang 2018). Unter anderem in Deutschland zählten die WBD-Streamingdienste ein dreistelliges prozentuales Wachstum bei den gesehenen Stunden. Europaweit wurden im Vergleich zu Peking 2022 dreimal mehr Zuschauer:innen erreicht (+234 Prozent).

Rund ein Drittel (32 Prozent) der Nutzer verwendete den "Olympics Multiview" – über den Streaming-Zuschauer:innen bis zu vier Events gleichzeitig auf einem Bildschirm verfolgen und dabei die Tonspur aus bis zu 21 Kommentarsprachen selbst wählen konnten.

Die Social-Video-Aufrufe auf den Eurosport-Kanälen (Europa) und TNT Sports (UK & Irland) überstiegen vier Milliarden-Marke (+580 % vs. Peking 2022).

Andrew Georgiou, President & Managing Director, WBD Sports Europe, sagt zu Milano-Cortina 2026: "Der starke Start hat sich über die gesamten Spiele fortgesetzt. Wir verzeichnen ein deutliches Wachstum bei den Streaming-Zuschauerzahlen und der Nutzung – zusätzlich zu stabilen Reichweiten im linearen Fernsehen. Die Olympischen Spiele auf HBO Max und discovery+ kamen beim Publikum in UK und Europa gut an: Dreimal so viele Menschen haben die Spiele bei uns gestreamt wie noch bei Peking 2022. Die Möglichkeit, aus allen 116 Live-Events zu wählen und Features wie den Multiview zu nutzen, hat die Sehdauer auf unseren Streaming-Plattformen deutlich erhöht. Diese Spiele bilden eine solide Grundlage für Los Angeles 2028 und die Rückkehr der Olympischen Winterspiele nach Europa mit den französischen Alpen 2030."

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Hinweise für Redaktionen

*Verfügbarkeit der Olympischen Winterspiele Milano Cortina 2026 in Europa auf den Sendern und Plattformen von WBD:

• Eurosport: europaweites Premium-TV-Programm (außer UK & Irland)
• TNT Sports: Premium-TV-Programm in UK & Irland
• HBO Max: Streaming aller Events live aus den Winterspielen in allen Abonnements in Europa. HBO Max wurde kürzlich in Italien, Deutschland, Österreich, der Schweiz, Luxemburg, Liechtenstein, Israel und Griechenland eingeführt.
• discovery+: Streaming aller Event-Feeds in allen Abonnements in UK, Irland, Deutschland und Österreich; in ausgewählten Abonnements in Norwegen und Schweden; in Italien nur im Sport-Tarif.
• Player.pl: Streaming aller Event-Feeds im werbefinanzierten International-Tarif in Polen

Alle Plattformvergleiche mit Peking 2022 und PyeongChang 2018 berücksichtigen Änderungen im neuen Rechtezyklus 2026–2032, wie z. B. den Wegfall der Free-TV-Übertragung in Finnland, Norwegen und Schweden. Einbezogen sind Eurosport-Sender in ganz Europa (siehe unten) sowie die Streaming-Dienste von WBD.

**Die linearen TV-Zuschauerzahlen wurden bis zum 18.02.2026 in folgenden Ländern erhoben: Dänemark, Frankreich, Deutschland, Niederlande, Norwegen, Polen, Rumänien, Schweden, UK, Finnland. Endgültige und vollständig deduplizierte Gesamtzuschauerzahlen für den gesamten Olympia-Zeitraum folgen nach den Spielen.

Über Warner Bros. Discovery und die Olympischen Spiele: Warner Bros. Discovery (WBD) ist die Heimat der Olympischen Spiele in Europa und offizieller Broadcaster in 49 Märkten. Das Unternehmen überträgt die Spiele seit den Olympischen Winterspielen PyeongChang 2018, nachdem es sich 2015 die Rechte gesichert hatte. WBD hat gemeinsam mit dem Internationalen Olympischen Komitee (IOC) und der Europäischen Rundfunkunion (EBU) die Rechte für die nächsten vier Olympischen Spiele erworben – Milano Cortina 2026, LA 2028, French Alps 2030 und Brisbane 2032.